WIEDZA
FUNDAMENTY OPTYMALIZACJI MARKETINGOWEJ
W branży mediowej, w naszej codziennej pracy spotykamy się z wyzwaniami w szeregu obszarów – od planowania kampanii reklamowych, przez optymalizację mediów, aż po analizę efektywności działań. Regularnie stajemy przed pytaniami dotyczącymi zasięgu, częstotliwości, a także wyboru odpowiednich kanałów komunikacji.
Dzięki dostępowi do właściwych danych i narzędzi do ich analizy, jesteśmy w stanie nie tylko znaleźć odpowiedzi na te pytania, ale również wypracowywać strategie, które realnie przełożą się na sukces naszych kampanii, a także naszych klientów.
THE VAULT – EFEKTYWNE ZARZĄDZANIE BUDŻETEM MEDIOWYM
Wyznaczanie właściwych celów biznesowych i ich realizacja w obecnie silnie morfującym świecie marketingu są bardziej skomplikowane niż kiedykolwiek. Postępująca fragmentaryzacja mediów, polikryzys – w tym wszechobecna inflacja – wymusiły zaostrzenie dotychczasowego podejścia do inwestycji. Z jednej strony marketerzy poszukują oszczędności w ramach budżetów mediowych, z drugiej – maksymalizacji efektywności tychże budżetów, czyli zwrotu z inwestycji (ROI). Decyzje oparte na danych to jedyna słuszna droga do efektywnego planowania wydatków, ale nie zawsze klienci dysponują danymi lub czasem potrzebnym do ich analizy. Odpowiedzą na optymalizację strategii marketingowych przez efektywną alokację budżetu mediowego jest THE VAULT – innowacyjne narzędzie oparte na sztucznej inteligencji, stworzone przez YOTTA by Publicis Groupe.
One Reach – przyszłość planowania mediów
Landscape mediowy nigdy nie był tak bardzo złożony i nie spodziewamy się, że ten proces się zatrzyma. Jesteśmy świadkami postępującej fragmentaryzacji mediów, a planowanie zasięgowych kampanii, wymaga stałego poszerzania media splitu. Osiągnięcie poziomów dotarcia, jakie jeszcze kilka lat temu generowała kampania emitowana w czterech głównych stacjach telewizyjnych, wymaga obecnie wyjścia poza TV i użycia znacznie większej liczby touchpointów. Zmienia się czas i sposób korzystania z mediów, egalitarność dostępu do internetu zmieniła wszystko, a już tym bardziej w młodych grupach. Efektywne kampanie są multimedialne, a ich zaplanowanie wymaga narzędzi, które obejmą cały ekosystem mediów.
DIGITAL BOOSTER – Czyli jak uzyskać przewagę komunikacyjną nad konkurencją?
Jak uzyskać pewność, że przygotowane kreacje statyczne / bannery są stworzone w poprawny sposób? Jak zweryfikować wpływ przygotowanych kreacji na wizerunek i preferencję marki? Jak być o krok przed konkurencją i komunikować skuteczniej i w sposób zrozumiały? Wsparcia w tych obszarach udzieli Ci produkt Digital Booster – czyli kompleksowe badanie jakości i perswazyjności kreacji. Powiedz „sprawdzam” zanim komunikację Twojej marki zweryfikuje rynek lub konsumenci.
6 praw, o których warto pamiętać w kontekście Consumer Insights.
Można by również zadać pytanie: dlaczego dane to nie wszystko i warto je uzupełnić o dodatkową perspektywę? Zanim jednak przejdziemy do właściwej listy praw, o których warto pamiętać w kontekście Consumer Insights, zdefiniujmy czym jest ów insight.
Autor Krzysztof Majkowski
Tajniki Marketingu Mix Modelingu – DIMAQ Voice
W ramach prezentacji na webinarze z cyklu DIMAQ Vioce pt. „Marketing Mix Modeling: jak ocenić efektywność działań marketingowych i zoptymalizować przyszłą komunikację?” przedstawione zostały informacje na temat projekcji Marketingu Mix Modelingu (MMM), jego funkcjonowania, obszaru biznesowego, na który może odpowiadać oraz wpływu wniosków z MMM na efektywność działań marketingowych. Poniższy artykuł stanowi esencję tej prezentacji, koncentrując się na kluczowych zagadnieniach przedstawionych podczas wystąpienia.
Consumer 360
Jak zbudować kompleksowy i wyczerpujący obraz konsumenta oraz założeń strategii komunikacji. Czyli zrozum, zdefiniuj lub przedefiniuj oraz zweryfikuj swoją grupę docelową pod kątem jej aktualności i dopasowania
Jak zoptymalizować media PAID, rozwinąć media OWNED oraz umocnić pozycję mediów EARNED? O korzyściach Modelowania POEM.
W dobie dynamicznie zmieniających się trendów społecznych, kulturowych oraz technologicznych coraz ciężej nadążyć za potrzebami i oczekiwaniami konsumentów. Zmiany w podejściu do planowania mediów są nieuniknione, jednak decyzje związane z ich implementacją mogą stanowić wyzwanie. Narzędziem pomocnym w budowaniu skutecznej strategii marketingowej może być Modelowanie POEM, które pozwala znaleźć odpowiedzi na pytania jak zoptymalizować media płatne (Paid), jak rozwinąć media własne (Owned) oraz umocnić pozycję mediów pozyskanych (Earned).
CASE STUDIES
Zobacz jak nasze podejście wdrażamy w praktyce.
Poznaj nasze case studies.