Marketing Mix Modeling (MMM) to jedno z najważniejszych narzędzi analityki marketingowej, szczególnie w kontekście alokacji budżetu i oceny efektywności działań. Pozwala zrozumieć, które aktywności marketingowe rzeczywiście wpływają na sprzedaż, uwzględniając zarówno kanały komunikacji, dystrybucję jak i czynniki zewnętrzne.
To złożony proces, który wymaga wiedzy z zakresu ekonometrii i komunikacji mediowej, jak również doświadczenia programistycznego potrzebnego do realizacji zaawansowanych analiz.
COMPASS (Cloud Open-Source MMM Platform, Architecture, Software and Service) to interaktywna aplikacja, która usprawnia analizy Marketing Mix Modeling (MMM) dzięki znacznej automatyzacji oraz wykorzystaniu open source’owego rozwiązania Google Meridian – narzędzia zwiększającego skalowalność i dostępność analiz.
Jako jedyni w Polsce i jedni z nielicznych partnerów Google Meridian na świecie, stworzyliśmy – z myślą o szerokim zastosowaniu w różnych sektorach rynkowych – narzędzie, które znacząco obniża barierę wejścia do świata ekonometrii i modelowania marketing mixu (MMM).
Czym wyróżnia się COMPASS?
Dzięki integracji zaawansowanych algorytmów machine learning i GenAI, proces, który wcześniej zajmował około 16 tygodni, skróciliśmy do zaledwie miesiąca – włącznie z wdrożeniem. COMPASS posiada intuicyjny interfejs, który nie wymaga zaawansowanej wiedzy technicznej, a wyniki analizy prezentowane są w interaktywnym raporcie Looker Studio, wzbogaconym o wskazówki interpretacyjne, komentarze i rekomendacje komunikacyjne, generowane przez asystenta GenAI. Jedną z jego unikalnych cech jest wykorzystanie wiedzy naszych ekspertów – skonfigurowaliśmy go w oparciu o nasze wieloletnie doświadczenie z setkami projektów MMM.
COMPASS jest już dostępny w ofercie YOTTA, a jego konkurencyjna cena sprawia, że staje się dostępny również dla firm, które dotąd nie mogły sobie pozwolić na tego typu analitykę.
dlaczego warto wybrać COMPASS?
Marketing Mix Modeling to złożony proces, który wymaga wiedzy z zakresu ekonometrii i komunikacji mediowej, jak również doświadczenia programistycznego potrzebnego do realizacji zaawansowanych analiz. COMPASS powstał z myślą o uproszczeniu tego procesu dzięki stworzeniu narzędzia łatwego w obsłudze i umożliwiającego wykonywanie zaawansowanych analiz bez konieczności wsparcia programistów i czytania ton fachowej literatury.
Funkcjonalności
Zbudowane przez nas rozwiązanie posiada funkcjonalności, które wyróżniają je na tle rozwiązań dostępnych na rynku:
- Skalowalna architektura
Wykorzystanie algorytmu Google Meridian, umożliwia skalowanie rozwiązania, czyli budowanie i porównywanie wielu modeli jednocześnie. Następnie, dzięki autorskiemu podejściu YOTTA, w którym sprawdzamy wygenerowane modele pod kątem poprawności biznesowej i statystycznej, wybierane są te modele, które najlepiej odwzorowują rzeczywistość.
- Elastyczność wdrożenia i bezpieczeństwo danych
COMPASS można uruchomić zarówno na infrastrukturze YOTTA, jak i we własnym środowisku chmurowym klienta, dzięki czemu tylko klient ma dostęp do swoich danych. Co ważne, w obu tych sytuacjach żadne informacje nie są przekazywane ani przechowywane w środowisku Google, co zapewnia pełną kontrolę i bezpieczeństwo.
- Interfejs przyjazny użytkownikom
Aplikacja została zaprojektowana tak by była interaktywna oraz w maksymalnie prosty sposób i przy użyciu prostego języka pomagała użytkownikowi zrobić cały set-up modelu.
- Preselekcja zmiennych niemediowych
W przeciwieństwie do innych rozwiązań dostępnych na rynku, COMPASS umożliwia samodzielne wybranie zmiennych pozamediowych, takich jak np. czynniki sezonowe, promocje, działania konkurencji itd. Proces wyboru wspiera stworzony przez nas, zaawansowany algorytm, który szczegółowo analizuje wpływ każdego czynnika i powiązania między nimi, a następnie do dalszej analizy wybiera te, które mają największe znaczenie dla analizowanego KPI. Zwiększa to dokładność i pomaga modelowi lepiej zrozumieć, co wpływa na wyniki biznesowe.
Wizualizacje i interpretacja wyników
Rezultaty analizy są dostępne w formie interaktywnego dashboardu , który pokazuje szczegółowe wizualizacje oraz generowane automatycznie przy wykorzystaniu GenAI objaśnienia i rekomendacje. Dodatkowo dashboard umożliwia pogłębienie analizy poprzez wgląd w jej poszczególne elementy.
COMPASS został wyposażony również w dodatkową zakładkę umożliwiającą analizę danych wejściowych wykorzystanych w projekcie. Dzięki czemu osoby, które mają dostęp wyłącznie do raportu wynikowego, mogą lepiej zrozumieć wyniki analizy.
- W raporcie użytkownicy mogą znaleźć takie wizualizacje jak: dekompozycje poszczególnych mediów w czasie – które pozwalają zrozumieć, jak każde z nich wpływa na analizowany KPI.
- Rozbicie sprzedaży bazowej na czynniki pozamediowe – umożliwia identyfikację kluczowych elementów (np. pogoda, promocje, działania konkurencji) i ocenę ich wpływu.
- Krzywe efektywności tygodniowe i roczne – wspierają planowanie budżetu i prognozowanie zysków z kampanii.
- Indeks sezonowości – pokazuje, jak kształtuje się popyt naturalny i kiedy
najlepiej inwestować w media, by osiągnąć maksymalną skuteczność i przewagę nad konkurencją.
Scenariusze optymalizacji budżetu
Jednym z kluczowych zadań podczas analizy MMM jest wybór optymalnego alokowania środków między różne kanały mediowe. COMPASS umożliwia użytkownikom określenie dwóch głównych scenariuszy:
- Maksymalizacja ROI przy zadanym budżecie – wprowadzając kwotę, jaką chcemy przeznaczyć na działania marketingowe, system analizuje różne konfiguracje i proponuje optymalne rozdysponowanie środków.
- Osiągnięcie zadanego ROI – jeśli priorytetem jest uzyskanie określonego wskaźnika zwrotu z inwestycji, COMPASS pomaga dobrać taki poziom wydatków, który pozwoli zrealizować ten cel.
W obu przypadkach można przetestować trzy warianty rozwiązań i sprawdzić, która z propozycji najlepiej odpowiada potrzebom biznesu.
Korzyści z wykorzystania COMPASS
Podsumowując, jakie korzyści płyną z wykorzystania COMPASS?
- Oszczędność czasu
Modelowanie i analiza danych zajmują mniej czasu dzięki automatyzacji. Warto jednak zaznaczyć, że rozwiązanie COMPASS nie dostarczy tak detalicznych rozwiązań jak MMM 2.0, który zapewnia najwyższą szczegółowość oceny działań mediowych i nadal jest dostępny w ofercie YOTTA. Poniżej przedstawiamy porównanie czasu trwania poszczególnych etapów projektu dla COMPASS i MMM 2.0.
- Prostszy start bez potrzeby programowania
Rozwiązanie w formie intuicyjnej aplikacji minimalizuje konieczność samodzielnego kodowania i posiadania specjalistycznej wiedzy.
- Bezpieczeństwo danych
Dzięki elastyczności architektury, dane wrażliwe mogą być przetwarzane w środowisku YOTTA i klienta, bez dostępu osób trzecich.
- Precyzyjne wyniki
Wbudowane algorytmy, takie jak wybór najlepszych modeli pod kątem statystycznym i biznesowym oraz wybór zmiennych kontrolnych , umożliwiają przeanalizowanie wielu scenariuszy w krótkim czasie i wybór tych, które będą najbardziej adekwatne do danego zadania.
- Aktualizacja modeli
COMPASS umożliwia szybką aktualizację modeli, tak aby na bieżąco uwzględniać zmieniające się warunki rynkowe.
Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej o możliwościach COMPASS oraz poznać szczegóły oferty, skontaktuj się z nami, pisząc na adres: [email protected] lub przez formularz kontaktowy.
Autor: Ewa Stepaniuk