Ostatnie lata, a szczególnie okres po pandemii COVID-19, przyniosły renesans modelowania marketing mix, które pozwala na optymalizację działań marketingowych na podstawie danych historycznych. To rozwiązanie umożliwiające precyzyjny pomiar i porównywanie efektywności kanałów mediowych, przy jednoczesnym bezpiecznym wykorzystaniu zanonimizowanych danych zbiorczych, bez ujawniania wrażliwych informacji o użytkownikach.
Wzmożone zainteresowanie modelowaniem marketing mix (MMM) przyczyniło się do popularyzacji rozwiązań open-source, w tym opracowanych przez naszych Partnerów, takich jak Robyn (Meta) i LightweightMMM (Google), a także innych popularnych narzędzi, jak np. Orbit (Uber) i PyMC (PyMC Labs). Do tego grona z początkiem roku 2025 dołączyło drugie rozwiązanie proponowane przez Google – Meridian. Meridian łączy elementy (best practices) wcześniejszego LightweightMMM z doświadczeniem biznesowym ekspertów w dziedzinie modelowania marketing mix, co pozwala na szybkie uzyskanie wyników, przy zachowaniu wysokiej precyzji analizy.
Wcześniejsze wdrożenie narzędzia Robyn pozwoliło nam na uzyskanie statusu Certyfikowanego Partnera Meta Measurement – jako jednej z nielicznych firm w Polsce. Teraz możemy również pochwalić się statusem Certyfikowanego Partnera Google Meridian, co czyni nas jedynym takim partnerem w kraju i jednym z nielicznych na świecie! (Pełna lista Partnerów Google Meridian)
Meridian zaprezentowany został oficjalnie pod koniec stycznia 2025 roku. W ubiegłym roku, dzięki ogromnemu zaufaniu Google, YOTTA została zaproszona do ekskluzywnego grona partnerów, co umożliwiło nam testowanie Meridian w fazie beta. Proces wdrożenia wymagał wielu miesięcy i obejmował takie elementy jak przeprowadzone przez ekspertów Google szkolenie w Londynie, dogłębną analizę literatury i dokumentacji metodycznej, a także egzamin ze zdobytej wiedzy. Naszym głównym zadaniem było jednak testowanie Meridian w praktyce, co pozwoliło nam wesprzeć Google w rozwoju ostatecznego rozwiązania oraz zdobyć umiejętności jego praktycznego zastosowania. Dzięki temu możemy uzyskać jeszcze bardziej precyzyjne i odpowiadające na potrzeby biznesowe klientów wyniki, a także dzielić się zdobytym doświadczeniem z ekspertami Publicis Groupe z innych krajów.
Meridian to intuicyjne i szybkie narzędzie do ogólnej analizy wpływu kampanii marketingowych na KPI biznesowe. Nie jest tak szczegółowy jak nasze modelowanie MMM 2.0, ale daje możliwość częściowej automatyzacji procesu modelowania MMM. Dodatkowo dzięki wykorzystaniu unikalnych rozszerzeń stworzonych przez ekspertów YOTTA, możemy dostarczyć nie tylko szybkie i dokładne rekomendacje mediowe, ale zbudować kompleksowe, automatyczne narzędzia do planowania i optymalizacji kampanii. Takie podejście umożliwia niemal natychmiastowe reagowanie na dynamiczne zmiany rynkowe.
Podsumowując, wdrożenie automatycznej wersji Meridian to idealne rozwiązanie dla klientów oczekujących szybkich i precyzyjnych ewaluacji działań mediowych przy ograniczonym budżecie i czasie na przeprowadzenie zaawansowanych analiz marketing mix. Dodatkowo, po modelowaniu możliwe jest testowanie scenariuszy optymalizacji media-mix w celu maksymalizacji ROI.
Przykładowe wyniki obejmują dekompozycję sprzedaży oraz krzywą efektywności, która pokazuje zależność między inwestycjami mediowymi a przewidywanym poziomem KPI.
Mimo wielu zalet rozwiązania Meridian, warto pamiętać o tym, że ma ono ograniczone możliwości personalizacji i dostosowania do specyficznego środowiska biznesowego. W takich sytuacjach rekomendujemy naszym klientom realizację projektów klasy MMM 2.0, które mają duże możliwości dopasowania ich do specyficznych potrzeb i warunków biznesowych. W domyślnej konfiguracji Meridian umożliwia szczegółową analizę działań mediowych, jednak ogranicza rozbicie wpływu czynników pozamediowych, często stanowiących ok. 90% całkowitego KPI. Ze względu na standaryzację algorytmu, umożliwiającą skalowalność rozwiązania, Meridian dostarcza ogólne rekomendacje i wymaga nadzoru doświadczonego analityka, który zna również środowisko biznesowe klienta.
Jeśli jesteś zainteresowany wdrożeniem tego rozwiązania w swojej firmie, skontaktuj się z nami 😊