TikTok stał się stałym elementem strategii mediowych, ale jego efektywność zależy od tego, jak jest zaplanowany i realizowany w szerszym miksie mediowym. W raporcie, przygotowanym we współpracy z TikTokiem, pokazujemy, jakie czynniki realnie wpływają na ROI kampanii na platformie.
Na podstawie meta-analizy projektów Marketing Mix Modeling (MMM) zrealizowanych przez YOTTA w Polsce sprawdziliśmy, jak TikTok wypada na tle TV, mediów społecznościowych oraz kanałów online i offline. Wyniki pokazują, że TikTok może być efektywnym kanałem – średnio osiąga ROI o 28% wyższy niż telewizja – ale skala efektu zależy od kategorii, poziomu inwestycji, sposobu rozłożenia budżetu w czasie i typu kreacji.
Meta-analiza Marketing Mix Modeling
Analiza wskazuje praktyczne sposoby zwiększania efektywności kampanii na TikToku: między innymi przez zrozumienie otoczenia biznesowego, właściwe dopasowanie skali inwestycji i intensywności działań oraz dopasowanie kreacji do specyfiki platformy.
W white paperze pokazujemy również, jak efektywność TikToka różni się w zależności od celu kampanii i KPI – na przykład przy budowaniu świadomości marki oraz wspieraniu sprzedaży online i offline. Dzięki temu raport może pomóc marketerom podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące planowania budżetu.
ZAKRES PROJEKTU
Raport opiera się na portfolio projektów MMM realizowanych przez YOTTA na polskim rynku. Do analizy wybraliśmy projekty z lat 2022–2025, reprezentujące pięć kategorii produktowych: FMCG, OTC, finanse i ubezpieczenia, retail oraz inne.
Takie podejście pozwala spojrzeć na TikToka nie przez pryzmat pojedynczych kampanii, ale przez powtarzalne wzorce efektywności widoczne w różnych kategoriach, KPI i poziomach inwestycji.
YOTTA jako partner biznesowy TikToka
Projekt został przygotowany przez YOTTA we współpracy z TikTokiem. YOTTA jest partnerem biznesowym w programie TikTok Marketing Partners w kategorii Measurement, ze specjalizacją Cross Channel.
Pełne wnioski, benchmarki i rekomendacje dla marketerów znajdziesz w white paperze „Understanding TikTok Advertising Efficiency”.